”形象是「主觀而具有價值成分的」，美國行銷學之父對形象的定義是：「一個人對標的Object所持有的一組印象Impressions、想法Ideas、信念Beliefs」。形象強調「心境與感覺想法上的認識」，重視實務的學術界為企業提出國際IEMBA的先驅課程指出，重視「領導力」與「個人品牌」更是國際IEMBA未來的趨勢。
現代經營管理漸漸回到基本原點面back to inherent point的思考，「人才力」是決定企業生存與前進的最關鍵要素，然而僅有人才力卻仍然不夠，更需要具熱情的人才力the Human Talents Power with Passion。品牌可以是一組商品、一個企業、甚至是一個人，要使一般商品、企業變成商品品牌及企業品牌，就要思考如何塑造具積極正面與熱情的個人品牌。個人品牌不同於個人化的英雄模式表現，而是以正面思維將自己形塑成優質形象與魅力的個人品牌，要使企業經由個人品牌因互相正面感染、激化學習、協力合作與創造出績效團隊的戰鬥力。
要創造優質的企業形象就要導入企業識別系統 Corporate Identity System ,CIS 即經由理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI來予以深化之。如何塑造具品牌形象與魅力的優質個人品牌呢？形象是由內涵Concept、外貌Outlook、言行溝通活動Communication三種要素組成並互相影響之。
個人形象可以經由自己與他人的協助來修正調整－「呈現好的、去除不好的」，形象靠平日一點一滴累積而成的，但要傷害它卻輕而易舉。形象常造成不同聯想：德國代表紀律與工程機械」、法國巴黎代表「時尚精品與文化」。稱呼改變造成形象隨之改變：品牌台灣Branding Taiwan代表台灣工商企業朝「創新改變與意義認同」而努力，原住民代表「尊重、認同與文化資產」的新形象意義。
魅力Charisma是「一種特殊吸引人的力量」A Power of Special Attraction 魅力是一種可以意會卻難以言傳的力量，魅力創造3種價值：「形成個人優勢」、「幫助開創機會」、「影響事情的結果－正向、正面的」，如果能善用此三種價值，亦即找到你既有與潛在的優勢，抓住外在的機會點與商機，並整合具有助力的資源則可積極建構一組「前進策略模式」Go Strategy model 形成好的、正面的產出與結果，所以魅力整合了「吸引與影響」Attraction＆Influence兩個關鍵要素。現在來思考如何提升別人對你的第一印象，由印象Impression來提升為優質形象Quality Image：
- 要適度掌控情緒EQ。
- 待人處世要合理 Be Reasonable。
- 要做持續合宜的對外溝通。
- 凡事要先釋出善意。
- 具交際禮儀的風采。
- 自我期許與持續學習。
- 自我省思與責任承擔。
- 要感恩與付出。
- 正向思維對未來有積極的期望。
- 要有一顆釋然的心。
以第1點來做探討，它在告訴我們：「學會掌控自己的情緒→才能掌握自己的能量→則更能掌握自己的命運與未來」。作者Lynn Grabhorn 在她的一本著作”The Astonishing Power of Feeling”提到更正向的感覺、思維力量：「探求出你真正想要的事務」→「去體會願望成真的境界」→「期待、聆聽、讓結果自然發生」（我們可以藉由瑜珈的暗示原則「我這樣的想像、認為、相信、生活」）來學習鍛鍊之。只要你敢肯定你的夢想並予以行動，一切自然會美夢成真。
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形象的改造與品味的提升也是一種自我個人品牌的創新，忘卻過去的形象，讓新的事務與對人的每一次新接觸都變成信賴的延續ontinuity of Trust。我們雖不能改變過去，卻可以決定新的未來，人因為願意改變，追求更美好而變得偉大。
A Person being Great comes from Changing ＆ in pursuit of Perfection.
文章撰文者
中華品牌協會ABA 創會理事長
MBC品牌策略研究中心 執行長
林天祥博士（Mikko老師）
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