20071121李全興北科大演講，主題【網路拍賣的社群效應】－數位人脈王

2007下半年，因為固定於萬華社區大學與台北科技大學任教的關係，所以時間運用較為有限，也因此推掉一些演講邀約與媒體採訪。對於學校課程的安排，個人較偏重實務運用，內容較強調實際參與。因此，課程中也安排很多各方面的專家演講，與學生分享實務經驗。

演講第一場，邀請了雅虎奇摩電子商務服務事業部李全興經理，跟學生分享「網路拍賣的社群效應」，李全興經理一開始先跟大家清楚解釋何謂虛擬社群？，引用Rheingold的說法：「虛擬社群係源自於電腦中介傳播所建構而成的虛擬空間，是一種社會集合體，它的發生來自於虛擬空間上有足夠的人、足夠的情威、與人際關係在網路上長期發展」。

接著說明台灣雅虎奇摩拍賣成長過程，拍賣部門從一開始6人衍生到目前42人，也成為台灣雅虎奇摩很重要的網路服務。很多人對於台灣雅虎奇摩拍賣採與收費很有意見？李全興經理就這部分，也有非常清楚的說明解釋，讓大家更清楚，整件事情的來龍去脈。

網路拍賣，可以為尚未成形的市場創造出「需求鍊」，在你還未清楚產品的市場反應與需求時，可以在很短時間，很少成本下，幫你做調查與瞭解。就如同如果你要賣小吃，很多人會說：「去台中逢甲夜市賣看看，就知道小吃是否會受歡迎」。

2006年國內零售業產值3兆1588億元，其中「無店面零售業」（包括電視購物、網路購物、型錄購物、行動購物）市場規模為1960億元，占國內零售業總產值比值約6.2%。根據資策會統計，2006年無店面零售產業之中，網路購物B2B與C2C市場規模為1,400億元。

可以看出網路購物市場的潛力無限。也因如此，我看到很多人爭相投入，但也很快退出。其實要開始擁抱網路購物前，請先靜下心來，問問自已，是否自已準備好了？是否瞭解產品定位？是否清楚目標族群？….有太多問題要問自已。但我只想說一句：「網路購物，絕對不是成立一個購物網站這麼簡單啦」。
＠系列演講主題